Prilikom proizvodnje novog proizvoda, poduzeća se oslanjaju na jedan od najpoznatijih marketinških alata: marketinški miks. Pri proizvodnji novog proizvoda marketinški miks pomaže poduzeću definirati optimalne marketinške mogućnosti u smislu cijene (koju potrošači plaćaju), proizvoda (kojeg kupuju), promocije (koja oglašava proizvod) i distribucije (mjesta na kojem se proizvod prodaje), s ciljem da njihova ponuda zadovoljava specifične potrebe ili želje kupaca. Važnost marketinškog miksa pri proizvodnji novog proizvoda uvjetovana je činjenicom da omogućuje proizvođaču što bolje razumijevanje želja i potreba potrošača, s ciljem što boljeg zadovoljavanja njihovih potreba. Pri pripremi marketinškog miksa treba imati na umu da mora biti prilagođen budućim potrošačima, da je usklađen s raspoloživim sredstvima tj. resursima poduzeća, da napravi određenu konkurentsku prednost te da su njegove elementi dobro usklađeni. U radu su prikazani čimbenici koji utječu na potrošačevu odluku o kupnji Tars piva. Istraživanje je provedeno na uzorku od 200 ispitanika putem anketnog upitnika. Upitnik je obuhvaćao pitanja na temelju kojih se mogu doznati čimbenici koji utječu na odabir Tars piva te navike potrošača piva Tars. Istraživanje pokazuje da velik broj ispitanika konzumira lager pivo te da se pivo najčešće konzumira nekoliko puta tjedno. Većina ispitanika preferira lokalni proizvod, smeđa boca asocira ih na kvalitetno pivo te su najčešće lojalni jednom proizvodu. Tars se uglavnom konzumira u kafićima, ispitanici su u većini slučaja za Tars saznali preko prijatelja i interneta te ih oni dalje preporučuju svojim prijateljima. Smatraju da je slogan Rijeka užitka najprikladniji za Tars pivo te da promocija pozitivno utječe na stvaranje i imidž novog riječkog piva.