U današnjem dinamičnom svijetu, kompanijama je gotovo nemoguće isporučiti oglasnu poruku i informacije kupcima bez korištenja oglašavanja koje je glavni izvor komunikacije između kompanija i potrošača. Svrha je uvjeriti potrošača u kvalitetu proizvoda, ali da bi se postigao taj učinak, glazba treba biti dobro kombinirana s oglasom. Za potrošače je važno razumjeti oglasnu poruku, pri čemu poveznica s emocionalnom razinom može dovesti izravno do kupovine. Oglašavanje i glazba međusobno su povezani jer glazba dopunjuje oglašavanje, a o čemu se detaljnije govori u nastavku. Glazba ima svoje odrednice kao što su tempo, ritam i melodija. U ovom radu fokusira se samo na tempo glazbe zato jer je on važan glazbeni element koji utječe na ljudske emocije prilikom slušanja glazbe što onda ima utjecaj na ponašanje potrošača. Osobe ne kupuju samo na temelju informacija. Ispostavilo se da su osobe sklonije emocionalnoj kupnji više nego informiranim kupnjama. Upravo zbog toga se sve više kompanija okreće emocionalnom načinu oglašavanja u kojem se koriste emocije kako bi se povezalo s potrošačima te ih potaknulo na kupovinu. Istraživanje u ovom radu se bavi utjecajem tempa glazbe u oglašavanju na emocije i ponašanje potrošača. Započelo je prikupljanjem primarnih podataka putem anketnog upitnika. Dobiveni rezultati su obrađeni, analizirani i evaluirani kako bi se dobili određeni rezultati. Cilj provedenog istraživanja bio je saznati na koji način tempo oglašavanja utječe na emocije potrošača te da li brži tempo glazbe u oglašavanju dovodi do veće vjerojatnosti kupnje proizvoda iz prikazanog oglasa. Rezultati su pokazali da brži tempo glazbe najviše utječe na emociju sreće na način da ju povećava te da ukoliko je oglas bržeg tempa veća je vjerojatnost da će doći do kupovini nego ako je srednjeg ili sporijeg tempa.