Smještanje proizvoda, kao vrlo popularna tehnika marketinškog oglašavanja, postala je široko primjenjiva zbog svoje sposobnosti uspostavljanja komunikacije s potrošačima u prirodnom okruženju, izvan njihove svjesnosti o prisutnosti marketinških poruka, što omogućuje "prolazak ispod radara" njihove percepcije. Ova vrsta oglašavanja sve češće se koristi u audio-vizualnim sadržajima poput filmova i serija. Međutim, zbog svoje prikrivene prirode, ovaj oblik oglašavanja izaziva rasprave o etičnosti njegove primjene. Etički problemi nastaju jer se u sadržaju prikazuju ili spominju marke proizvoda, a izostaje direktno informiranje gledatelja o tome da su izloženi marketinškoj tehnici oglašavanja. Ovaj rad istražuje utjecaj tehnike smještanja proizvoda u audio-vizualni sadržaj, konkretno seriju "Euphoria", na stav prema seriji koja koristi ovu tehniku. Istraživanje je provedeno korištenjem jednokratnog (opisnog) anketnog upitnika s ciljem ispitivanja stavova ispitanika o seriji prije popunjavanja upitnika, stavova o smještanju proizvoda općenito i na konkretnom primjeru, te konačnog stava o seriji nakon saznanja da se koristi smještanje proizvoda kao oblik oglašavanja. Rezultati istraživanja pokazuju da stav o seriji nije značajno pogođen stavom o smještanju proizvoda. Jedini značajan faktor za promjenu stava o seriji jest subjektivan osjećaj ispitanika o uklapanju proizvoda u sadržaj serije. Drugim riječima, ukoliko ispitanik smatra da su se proizvodi dobro uklopili u sadržaj serije te da su pridonijeli realnosti i kvaliteti same serije, smještanje proizvoda ima pozitivan utjecaj na stav prema seriji.