prikaz prve stranice dokumenta Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2020. urn:nbn:hr:148:590920
Lacković, Klara
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Lacković, K. (2020). Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:590920

Lacković, Klara. "Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:590920

Lacković, Klara. "Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:590920

Lacković, K. (2020). 'Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 17.07.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:590920

Lacković K. Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2020 [pristupljeno 17.07.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:590920

K. Lacković, "Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:590920

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:590920
Podaci o radu
NaslovImplikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija
Naslov (engleski)Implications of artificial intelligence technology on digital media advertising
AutorKlara Lacković
MentorGoran Vlašić (mentor)
Član povjerenstvaJurica Pavičić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaZoran Krupka (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2020-09-30, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ovaj diplomski rad temelji se na istraživanju uloge alata za digitalno oglašavanje, koji koristi umjetnu inteligenciju, u komunikaciji oglašivača s tržištem. Provedeno je kvalitativno istraživanje metodom studije slučaja Google AdWords alata za digitalno oglašavanje na temelju dostupnih sekundarnih podataka. Analizom je utvrđen poslovni model te podrijetlo i način funkcioniranja alata nakon čega su u nastavku utvrđene najvažnije prednosti te glavni izazovi korištenja ovog alata za plasiranje relevantnih oglasa. Izazovi su predstavljeni iz perspektive korisnika odnosno društva te oglašivača odnosno Googlea. Prema provedenom istraživanju, analiza podataka pokazala je korisnost i jednostavnost uporabe ovakvog alata, ali i njegov utjecaj na više dionika u procesu oglašavanja te pojave pokreta svijesti u društvu.
Sažetak (engleski)
This thesis is based on the research of the role of digital advertising tool, which uses artificial intelligence, in the communication of advertisers with the market. A qualitative study on the Google AdWords digital tool was conducted using the case study method, based on available secondary data. The analysis determined the business model, the origin and way of functioning of the tool, after which the most important advantages and main challenges of using this tool for placing relevant ads were determined. The challenges are presented from the perspective of the user or society and the advertiser or Google. According to the research conducted, data analysis has shown the usefulness and ease of use of this tool, but also its impact on multiple stakeholders in the advertising process and the emergence of awareness movements in society.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:590920
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-09-30 11:05:59