prikaz prve stranice dokumenta Unapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja
  Preuzmi
PDF 2.61 MB
diplomski rad
Unapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja
Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2023. urn:nbn:hr:191:421196
Golub, Ivan
Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Citirajte ovaj rad

Golub, I. (2023). Unapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja (Diplomski rad). Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:421196

Golub, Ivan. "Unapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:421196

Golub, Ivan. "Unapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:421196

Golub, I. (2023). 'Unapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, citirano: 02.01.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:421196

Golub I. Unapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja [Diplomski rad]. Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu; 2023 [pristupljeno 02.01.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:421196

I. Golub, "Unapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:421196

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:421196
Podaci o radu
NaslovUnapređenje imidža destinacije primjenom kreativnog gerila marketinga u promociji kulturnih događaja
Naslov (engleski)Improving destination image through creative guerilla marketing in cultural events promotion
AutorIvan Golub
MentorLorena Bašan (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu
Opatija
Datum i država obrane2023-09-19, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Kulturne institucije i kulturni događaji u povijesti nisu toliko ovisile o marketingu i oglašavanju kao što je situacija danas. Kako bi privukli i zadovoljili potrebu publike bio im je potreban samo tradicionalni oblik marketinga. Današnji ljudi žive ubrzanim načinom života, imaju sve manje slobodnoga vremena za zabavu, ali veliki izbor različitih oblika zabave. Zbog toga kulturne institucije i organizatori kulturnih događaja moraju prihvatiti nove, moderne i neuobičajene oblike marketinga i promocije kako bi zainteresirali i privukli publiku. Upravo je kreativni gerilski marketing jedan od primjera nekonvencionalnog načina oglašavanja koji na zanimljiv, neuobičajen i drugačiji način može pomoći u promociji kulturnih događanja. Njegovom implementacijom kulturne institucije i kulturni događaji mogu privući novu publiku, ali i sponzore, te postati jedinstveni i prepoznatljivi na tržištu. Turističke destinacije moraju aktivno pratiti različite relevantne čimbenike kao što su potrebe i želje turista, utjecaj okoline, prilike i potencijale koje sama destinacija ima, i interakciju svih sudionika turističke ponude, među kojima se nalaze kulturne institucije i kulturni događaji. Na taj način destinacija stvara konkurentsku prednost na tržištu, što rezultira unaprjeđenjem imidža destinacije.
Sažetak (engleski)
Cultural institutions and historical events are less dependent on marketing and advertising today. They only needed a traditional form of marketing to attract and satisfy the audience's needs. Today's people live a fast-paced lifestyle; they have less free time for entertainment and a large selection of different forms of entertainment. That is why cultural institutions and organizers of cultural events must accept new, modern, and unusual conditions of marketing to interest and attract an audience. Creative guerilla marketing is one example of an unconventional way of advertising that, in its attractive, unusual, and different way, can help promote cultural events. Through its implementation, cultural institutions and events can attract new audiences and sponsors and become unique and recognizable. Tourist destinations must actively monitor various relevant factors, such as the needs and wishes of tourists, the influence of the environment, the opportunities and potentials that the destination has, and the interaction of all participants in the tourist offer, including cultural institutions and cultural events. In this way, the destination creates a competitive advantage in the market, which improves the destination's image.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:191:421196
Studijski programNaziv: Marketing u turizmu
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje 4.0 međunarodna (CC BY 4.0)
Datum i vrijeme pohrane2023-09-12 15:31:58