prikaz prve stranice dokumenta Prikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije
  Preuzmi
PDF 1.3 MB
diplomski rad
Prikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije
Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2024. urn:nbn:hr:191:557451
Šarić, Fran
Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Citirajte ovaj rad

Šarić, F. (2024). Prikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije (Diplomski rad). Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:557451

Šarić, Fran. "Prikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:557451

Šarić, Fran. "Prikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:557451

Šarić, F. (2024). 'Prikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, citirano: 30.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:557451

Šarić F. Prikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije [Diplomski rad]. Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu; 2024 [pristupljeno 30.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:557451

F. Šarić, "Prikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:557451

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:557451
Podaci o radu
NaslovPrikriveno oglašavanje kao oblik integrirane marketinške komunikacije
Naslov (engleski)Product placement as a form of integrated marketing communication
AutorFran Šarić
MentorAna Čuić Tanković (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu
Opatija
Datum i država obrane2024-04-24, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Prikriveno oglašavanje dobiva na sve većoj važnosti, a predstavlja marketinšku komunikacijsku aktivnost koja podrazumijeva ugrađivanje proizvoda brendova ili referenca na brendove u drugo djelo poput televizijskih serija, filmova, računalnih igara, knjiga i ostalih medijskih sadržaja koje potrošači konzumiraju svakodnevno. Problem istraživanja ovog diplomskog rada veže se uz razumijevanje utjecaja kojeg prikriveno oglašavanje ima na potencijalne potrošače. Rezultati ukazuju kako postoji statistički značajna korelacija između stava o prikrivenom oglašavanju i stava prema prikriveno oglašavanom brendu. Zaključuje se kako potrošači izražavaju uglavnom indiferentan stav prema praksi prikrivenog oglašavanja u smislu njegovog pojavljivanja u sadržaju koji konzumiraju.Taj stav se prelijeva i na mišljenje o prikriveno oglašavanim proizvodima koje su primijetili.Taj stav se prelijeva i na mišljenje o prikriveno oglašavanim proizvodima koje su primijetili.
Sažetak (engleski)
Product placement is gaining more and more importance, and it represents a marketing communication activity that involves embedding brand products or references to brands in other works such as television series, movies, computer games, books and other media content that consumers consume on a daily basis. The research problem of this thesis is related to understanding the impact that product placement has on potential consumers. The results indicate that there is a statistically significant correlation between the attitude towards product placement and the attitude towards the embedded brand product. It is concluded that consumers express a mostly indifferent attitude towards the practice of product placement in terms of its appearance in the content they consume. This attitude also spills over into their opinion about the embedded products they have noticed.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:191:557451
Studijski programNaziv: Marketing u turizmu
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje 4.0 međunarodna (CC BY 4.0)
Datum i vrijeme pohrane2024-04-04 16:47:47