Nekada je svrha ambalaže bila zaštititi proizvod; danas, ambalaža je i najvažniji dio vizualnog identiteta nekog proizvoda. Uloga dizajnera je na adekvatan način prezentirati proizvod potrošaču, jer reklama i ambalaža su te koje mogu prodati loš proizvod, odnosno uništiti dobar proizvod. Fotografija je medij kojega prepoznaju i razumiju svi ljudi, neovisno iz koje kulture ili pozadine potječu stoga nije čudno što zauzima 2/3 reklama. Skoro svatko u modernom svijetu je pod utjecajem nekog stupnja oglašavanja i drugih oblika promocije jer reklama je danas sastavni dio svih medija i okružuje nas na svakom koraku urbane okoline. U ovom diplomskom radu proučavaju se tri bitna segmenta. Vizualna komunikacija i stvaranje vizualnih informativnih poruka; oglašavanje i marketing, gdje se govori o važnosti ispitivanja tržišta, razvoju reklama te reklamnoj fotografiji i njenom psihološkom utjecaju na potrošače te sama ambalaža, njena uloga i što ona pruža marketingu, te kako njen dizajn utječe na prodaju proizvoda. Cilj ovog diplomskog rada je proučiti kako reklamna fotografija na ambalaži utječe na potrošača prilikom kupnje proizvoda, proučiti i usporediti hrvatsko i portugalsko tržište, njihov marketing i trendove s obzirom na kulturu te usporediti mišljenja i stavove kod potrošača iz različitih zemalja. U eksperimentalnom dijelu opisuje se tijek i način izrade ambalaže i vizualnog identiteta kozmetičkog proizvoda koji je korišten u istraživanju. Istraživanje je provedeno putem ankete u kojem su sudjelovale ispitanice iz Portugala, Hrvatske i drugih zemalja.