prikaz prve stranice dokumenta Digitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola
  Preuzmi
PDF 1.3 MB
diplomski rad
Digitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. urn:nbn:hr:111:901149
Fašaić Musurliev, Zita
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta hrvatskih studija

Citirajte ovaj rad

Fašaić Musurliev, Z. (2024). Digitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:901149

Fašaić Musurliev, Zita. "Digitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:901149

Fašaić Musurliev, Zita. "Digitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:901149

Fašaić Musurliev, Z. (2024). 'Digitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, citirano: 30.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:901149

Fašaić Musurliev Z. Digitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija; 2024 [pristupljeno 30.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:901149

Z. Fašaić Musurliev, "Digitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:901149

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:901149
Podaci o radu
NaslovDigitalna komunikacija brendova u industriji bezalkoholnih pića na primjeru brenda Coca-Cola
Naslov (engleski)Digital communication of brands in the non-alcoholic beverage industry using the example of the Coca-Cola brand
AutorZita Fašaić Musurliev
MentorDavor Trbušić (mentor)
MentorStipan Rimac (sumentor)
Član povjerenstvaLana Ciboci Perša (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaTanja Grmuša (član povjerenstva)
Član povjerenstvaStipan Rimac (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-24, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Središte ovog rada čini digitalna komunikacija brendova koja pruža kompanijama nove mogućnosti za komunikaciju s potrošačima koje nisu mogli dobiti s tradicionalnim modelom. Najveće prednosti kod digitalne komunikacije svakako su brzina dijeljena sadržaja, nepostojeći ili zanemarivi trošak te mogućnost interaktivnosti s većom skupinom ljudi. Cilj ovog rada je prikazati važnost digitalne komunikacije brendova analizom digitalne komunikacije jednog internacionalnog brenda i dva regionalna brenda. Provedbom online anketnog upitnika na uzorku od 135 ispitanika u dobi od 18 do 40 godina, istraživanje je ispitalo svijest o važnosti digitalne komunikacije brendova. Dobiveni rezultati pokazali su da ispitanici uviđaju važnost komunikacije i uključenosti brendova i na digitalnim kanalima te da im je do neke mjere zaista važno o čemu brend progovara. Upravo to u konačnici utječe i na sposobnost prepoznavanja brenda, odnosno pokazuje moć brendiranja online.
Sažetak (engleski)
The main focus of this paper is the digital communication of brands, which provides companies with new opportunities for communication with consumers that they could not get with the traditional model. The biggest advantages of digital communication are certainly the speed of content sharing, the non-existent or negligible cost and the possibility of interactivity with a larger group of people. The aim of this paper is to show the importance of digital communication of brands by analyzing the digital communication of one international brand and two regional brands. By conducting an online survey questionnaire on a sample of 135 respondents between the ages of 18 and 40, the research examined the awareness of the importance of digital communication of brands. The acquired results showed that the respondents see the importance of communication and involvement of brands on digital channels as well, and that to some extent it is really important to them what the brand is talking about. This ultimately affects the ability to recognize the brand, that is, it shows the power of online branding.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:111:901149
Studijski programNaziv: Komunikologija (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra komunikologije (univ. mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-10-25 10:50:57