Naslov | Analiza digitalne komunikacije na društvenim mrežama odabranih održivih brendova |
Naslov (engleski) | Analasys of Digital Communication on Social Networks of Selected Sustainable Brands |
Autor | Dora Dragičević |
Mentor | Matilda Kolić Stanić (mentor) |
Mentor | Krešimir Dabo (komentor) |
Član povjerenstva | Irena Sever Globan (predsjednik povjerenstva) |
Član povjerenstva | Anto Mikić (član povjerenstva) |
Član povjerenstva | Krešimir Dabo (član povjerenstva) |
Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj | Hrvatsko katoličko sveučilište (Odjel za komunikologiju) Zagreb |
Datum i država obrane | 2023-09-11, Hrvatska |
Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana | DRUŠTVENE ZNANOSTI Informacijske i komunikacijske znanosti Komunikologija |
Sažetak | Ubrzani industrijski razvoj i društvene promjene koje donosi globalna proizvodnja često seoslanjajuna ekološki neprihvatljive prakse. Ne čudi stoga da dolazi do porastaposljedica klimatskih promjena, zbog čega ekološka održivost postaje sve važnija tema u javnom diskursu. Među globalnim industrijama, modna se industrija, koja je pripada velikim ekološkim zagađivačima, pokušavaistaknutiprimjenomidejeodrživosti u svojimproizvodnimprocesimai komunikacijskimstrategijamate na taj način pokušava približitiodrživost široj javnosti. Komunikacija održivih praksi i njihovih prednosti uglavnom se odvija prekodigitalnih medija, posebno društvenih mreža koje su postale neizostavan alat za promociju proizvoda, usluga i brendiranjana tržištu. Unatoč sve većoj svijesti o održivosti, udio održivih proizvoda na tržištu i dalje je nizak. Rad istražujenačinepomoću kojihodrživi brendovi koriste društvene mreže tekoje komunikacijske strategije primjenjuju kako bi utjecali na svoju ciljnu skupinu. Za istraživanje su odabrani održivi brendovi Pangaia i Lunilou, a analiziran je njihov sadržaj na društvenim mrežama Instagram i TikTok. Za istraživanje ove teme korištene sukvalitativne metode analize sadržaja i dubinskog intervjua. Rezultati istraživanja pokazali su da Lunilou i Pangaia imaju potpuno različite strategije komunikacije na društvenim mrežama prema ciljnim skupinama, također, kroz istraživanje je utvrđeno da održivost nije primarna asocijacija vodilja pri kreiranju sadržaja u digitalnim komunikacijama oba istraživana brenda. |
Sažetak (engleski) | The rapid industrial development and social changes brought about by global production often rely on environmentally unacceptable practices. It is therefore not surprising that there is an increase in the consequences of climate change, which is why environmental sustainability is becoming an increasingly important topic in public discourse. Among global industries, the fashion industry, which is one of the major environmental polluters, is trying to stand out by applying the idea of sustainability in itsproduction processes and communication strategies, and in this way tries to bring sustainability closer to the public. The communication of sustainable practices and their benefits mainly takes place through digital media, especially social networks, which have become an indispensable tool for the promotion of products, services and branding in the market. Despite the growing awareness of sustainability, the market share of sustainable products is still low. The paper explores the ways in which sustainablebrands use social networks and which communication strategies they apply to influence their target group. The sustainable brands Pangaia and Lunilou were selected for the research, and their content on the social networks Instagram and TikTok was analyzed. Qualitative methods of content analysis and in-depth interviews were used to research this topic.The results of the research showed that Lunilou and Pangaia have completely different communication strategies on social networks according to the target groups, also, through the research it was determined that sustainability is not the primary guiding association when creating content in digital communications of both researched brands. |
Ključne riječi |
|
Ključne riječi (engleski) |
|
Jezik | hrvatski |
URN:NBN | urn:nbn:hr:224:630074 |
Studijski program | Naziv: Komunikologija Vrsta studija: sveučilišni Stupanj studija: diplomski Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.) |
Vrsta resursa | Tekst |
Način izrade datoteke | Izvorno digitalna |
Prava pristupa | Pristup korisnicima matične ustanove |
Uvjeti korištenja | ![Ikona licence Zaštićeno autorskim pravom.](/sites/all/modules/dabar/dabar_modules/dabar_core/includes/cc_pics/cc_all.png) |
Datum i vrijeme pohrane | 2023-09-29 11:04:54 |