prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca
Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku, 2022. urn:nbn:hr:155:464833
Sučić, Šime
Sveučilište u Dubrovniku
Fakultet za medije i odnose s javnošću

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta u Dubrovniku

Citirajte ovaj rad

Sučić, Š. (2022). Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca (Diplomski rad). Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Sučić, Šime. "Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Sučić, Šime. "Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Sučić, Š. (2022). 'Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca', Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Sučić Š. Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca [Diplomski rad]. Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku; 2022 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Š. Sučić, "Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca", Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, Dubrovnik, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833
Podaci o radu
NaslovUtjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca
Naslov (engleski)The influence of influencer marketing communication on the example of generation Z and millennials
AutorŠime Sučić
MentorIvan Tanta (mentor)
Član povjerenstvaNatalia Stagl-Škaro (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDavor Pauković (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvan Tanta (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Dubrovniku
(Fakultet za medije i odnose s javnošću)
Dubrovnik
Datum i država obrane2022-12-21, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Odnosi s javnošću
Sažetak
Autor je ovim radom imao za cilj istražiti utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca te ispitati stavove i navike korisnika društvenih mreža, ali i hrvatskih influencera. Kroz kvanitativno istraživanje provedeno u obliku anonimne online ankete na uzorku od 687 slučajnih ispitanika te kroz 8 dubinskih intervjua s poznatim hrvatskim influencerima autor je došao do zaključka kako influenceri znatno manje prilagođavaju svoju komunikaciju određenim generacijama, nego što to korisnici misle. Također, došao je do zaključka da su pripadnici generacije Z skupina koja je češća i aktivnija publika influencer marketinga koja znatno češće od milenijalaca ostvaruje interakciju s objavama influencera, što objašnjava sve veći broj brendova koji prilagođava komunikaciju upravo njima.
Sažetak (engleski)
In this work, the author aimed to research the influence of influencer marketing communication on the example of generation Z and millennials and examine the attitudes and habits of social network users and Croatian influencers. Through quantitative research conducted in the form of an anonymous online survey on a sample of 687 random respondents and eight in-depth interviews with well-known Croatian influencers, the author concluded that influencers adapt their communication to certain generations much less than users think. He also concluded that members of Generation Z are a group that is a more frequent and active influencer marketing audience. They interact with influencer posts much more often than millennials, which explains the growing number of brands that adapt their communication to them.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:155:464833
Studijski programNaziv: Odnosi s javnostima
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra odnosa s javnostima (mag. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-12-22 08:47:45