prikaz prve stranice dokumenta Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda
Zagreb: Veleučilište VERN, 2018. urn:nbn:hr:146:818186
Ileković, Lea
Sveučilište VERN

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta VERN'

Citirajte ovaj rad

Ileković, L. (2018). Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Ileković, Lea. "Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Ileković, Lea. "Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Ileković, L. (2018). 'Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Ileković L. Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2018 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

L. Ileković, "Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, Zagreb, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186
Podaci o radu
NaslovAnaliza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda
Naslov (engleski)Analysis of the impact of communication activities on a brand value of chosen brand
AutorLea Ileković
MentorDiana Plantić Tadić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2018-03-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
Tema ovog rada je analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda. Pregledom i analizom postojećih teorijskih doprinosa, prikazano je kako se brand i vrijednost branda definiraju, te kako su komunikacijske aktivnosti dobile velik značaj u koncepciji poslovanja. Na konkretnim primjerima branda Lidl Hrvatska i Lidl Portugal prikazano je što sve komunikacijske aktivnosti obuhvaćaju te kako se provode. U svrhu analize utjecaja uspješnosti komunikacijskih aktivnosti na vrijednost branda provedeno je i istraživanje. Korištena metodologija, uz sekundarno istraživanje „za stolom“, obuhvaćala je anketiranje hrvatske i portugalske javnosti na prigodnom uzorku. Rezultati istraživanja utvrdili su utjecaj komunikacijskih aktivnosti na vrijednost branda. U tom je smislu komunikacijskim aktivnostima potrebno pripisati važnu ulogu u strateškom upravljanju svake kompanije.
Sažetak (engleski)
The subject of this paper is an analysis of the impact of communication activities on a brand value of chosen brand. Through review and analysis of existing theoretical contributions it is shown how brand and brand value are defined and how communication activities gained great importance in the business concept. On concrete examples of Lidl Croatia and Lidl Portugal brands it is shown what communication activities include and how they are implemented. Research was conducted for the purpose of analysis of the impact of communication activities on a brand value. The methodology used aside from the desk research comprised a public opinion pool carried out on a convenient pool of Croatian and Portuguese persons. Research results confirmed the impact of communication activities on a brand value. In that sense, it is necessary to attribute the important role to communication activities in the strategic management of each company.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:818186
Studijski programNaziv: Upravljanje poslovnim komunikacijama
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-03-29 14:09:38