prikaz prve stranice dokumenta Analiza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Analiza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine
Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb, 2021. urn:nbn:hr:180:310667
Vranješ, Tamara
Poslovno veleučilište Zagreb

Institucijski repozitorij: Repozitorij PVZG

Citirajte ovaj rad

Vranješ, T. (2021). Analiza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine (Završni rad). Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:310667

Vranješ, Tamara. "Analiza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine." Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:310667

Vranješ, Tamara. "Analiza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine." Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:310667

Vranješ, T. (2021). 'Analiza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine', Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb, citirano: 05.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:310667

Vranješ T. Analiza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine [Završni rad]. Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb; 2021 [pristupljeno 05.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:310667

T. Vranješ, "Analiza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine", Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb, Zagreb, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:310667

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:310667
Podaci o radu
NaslovAnaliza digitalnog marketinga na primjeru grupe Podravka od 2010. do 2020. godine
Naslov (engleski)Analysis of digital marketing on the example of the Podravka Group from 2010 to 2020
AutorTamara Vranješ
MentorDijana Vuković (mentor)
Član povjerenstvaTanja Grmuša (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaNeven Šipić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Poslovno veleučilište Zagreb
Zagreb
Datum i država obrane2021-10-26, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Digitalni marketing u 21. stoljeću predstavlja nezaobilazno područje za poslovanje svakog poduzeća. Sve više organizacija i marketinških odjela stoga unapređuje ciljeve i strategije marketinga u tom smjeru. Na primjeru Podravke, kao jedne od najvećih hrvatskih prehrambeno-farmaceutskih industrija, analizira se digitalni marketing za razdoblje od 2010. do 2020. godine. Cilj rada je prikazati sve mogućnosti jedne velike kompanije u digitalnom svijetu, ali i pokazati transformaciju poslovanja mnogih hrvatskih i svjetskih kompanija u posljednjem desetljeću u novim uvjetima. Analiza je temeljena na godišnjim izvješćima dostupnima na službenoj web-stranici Podravke d.d. te na dostupnim internetskim direktorijima, kao što su društvene mreže kompanije i ostale povezane platforme. Kao takva, Podravka se pokazala transparentnom kada su rezultati poslovanja u pitanju. Analizom digitalnog marketinga Podravke utvrđeno je da je kompanija nakon 2015. godine doživjela zaokret u dotadašnjem marketingu i okrenula se digitalnim kanalima i tako postala jedna od onih kompanija koja svoje poslovanje i procese temelji na tehnološkom razvoju i napretku. Osim toga, utvrđeno je da je uvođenjem digitalnih načina oglašavanja kompanija uštedjela na dotadašnjim rastućim troškovima marketinga.
Sažetak (engleski)
Digital marketing in the 21st century is an indispensable area for every company to operate. More and more organizations and marketing departments are therefore improving the goals and strategies of marketing in this direction. On the example of Podravka, as one of the largest Croatian food and pharmaceutical industries, was analysed digital marketing for the period from 2010 to 2020. The aim of the paper is to showcase all the possibilities of a large company in the digital world, but also to show the transformation of the business of many Croatian and world companies in the last decade in new conditions. The analysis is based on annual reports available on Podravka d.d.'s official website and on accessible internet directories, such as the company's social networks and other related platforms. As such, Podravka has proven to be transparent when it comes to business results. Analysis of digital marketing of Podravka found that after 2015 the company took a turn in previous marketing and turned to digital channels, becoming one of those companies that bases its business and processes on technological development and progress. In addition, it was found that by introducing digital advertising methods, the company saved on the previously rising marketing costs.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:180:310667
Studijski programNaziv: Marketing i komunikacije
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) marketinga i komunikacija (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-11-17 09:45:15